夏季已至，氣溫節(jié)節(jié)攀升，清涼消費(fèi)順勢(shì)升溫，催生出活力奔涌的清涼經(jīng)濟(jì)。清涼經(jīng)濟(jì)以多元業(yè)態(tài)串聯(lián)起消費(fèi)鏈條，將“涼資源”轉(zhuǎn)化為“熱動(dòng)力”，成為激活夏日消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)活力的重要引擎。
清涼經(jīng)濟(jì)的崛起，是消費(fèi)需求全面升級(jí)的必然結(jié)果。
近期，在副熱帶高壓的掌控下，華南等地悶熱持續(xù)，高溫天氣逐漸增多，直接推動(dòng)避暑消暑需求提前釋放。更核心的是，居民消費(fèi)理念已從“生存型”向“享受型”深度轉(zhuǎn)型，不再滿足于簡(jiǎn)單降溫，而是追求舒適、健康、體驗(yàn)感與儀式感兼具的品質(zhì)消費(fèi)，為清涼經(jīng)濟(jì)擴(kuò)容升級(jí)筑牢根基，主打消暑、避暑、休閑的清涼業(yè)態(tài)表現(xiàn)亮眼，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。
文旅避暑是清涼經(jīng)濟(jì)的核心賽道，山水間的涼意催生萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)新空間。
依托得天獨(dú)厚的氣候與生態(tài)資源，全國(guó)多地打造差異化避暑產(chǎn)品，推動(dòng)避暑游從傳統(tǒng)觀光向康養(yǎng)旅居、文化沉浸、親子體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。
北方高溫帶動(dòng)山西、河北等地清涼游提前升溫 ，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，自5月10日以來(lái)，平臺(tái)上的清涼類旅游產(chǎn)品搜索量顯著上升，“戲水”“漂流”等熱度環(huán)比增幅均超過(guò)200%。近期，西寧、六盤水、長(zhǎng)白山、九寨溝等目的地的搜索量同比增長(zhǎng)均超過(guò)了40%。其中，長(zhǎng)白山相關(guān)旅游產(chǎn)品咨詢量大幅攀升，周邊民宿酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)37%。
南方避暑勝地則深耕生態(tài)與文化融合，貴州六盤水以“中國(guó)涼都”IP為載體，吸引大批“候鳥(niǎo)老人”康養(yǎng)旅居，完善醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化；貴州清鎮(zhèn)則打造避暑季，依托 22℃—23℃的夏季均溫，主打“推窗見(jiàn)湖、出門入園”的生活方式，重新定義避暑經(jīng)濟(jì)。
于山水間尋找那份涼意，這契合當(dāng)下消費(fèi)者慢節(jié)奏的出游需求，也帶動(dòng)戶外裝備、民宿餐飲、文創(chuàng)零售等全鏈條消費(fèi)增長(zhǎng)，形成“游、購(gòu)、娛、住”一體化的清涼消費(fèi)生態(tài)。
消暑零售與居家消費(fèi)，構(gòu)成清涼經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)盤，剛需產(chǎn)品與品質(zhì)升級(jí)雙向發(fā)力。
高溫之下，冰飲、防曬、清涼家電等剛需產(chǎn)品迎來(lái)銷售高峰，且呈現(xiàn)智能化、健康化、顏值化等新特征。新茶飲品牌密集加碼冰品賽道，壹覽商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2026年以來(lái)，6家頭部茶飲品牌累計(jì)上新31款冰品，觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，引爆街頭熱度。
居家消暑消費(fèi)也正在告別單一化，向精細(xì)化、場(chǎng)景化升級(jí)。據(jù)抖音商城618第一階段數(shù)據(jù)，空氣循環(huán)扇、制冰機(jī)、手機(jī)散熱器的訂單量分別同比增長(zhǎng)348%、122%、167%。冰絲席、涼感被等環(huán)保抑菌床品，替代傳統(tǒng)材質(zhì)成為主流；防曬衣、冰袖、遮陽(yáng)傘等戶外防曬用品，兼顧實(shí)用與時(shí)尚，成為夏季出行標(biāo)配。
從街頭冰飲到居家涼品，從便攜風(fēng)扇到智能空調(diào)，消暑零售市場(chǎng)覆蓋全場(chǎng)景需求，以高頻消費(fèi)帶動(dòng)低頻升級(jí)，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。
新業(yè)態(tài)、新模式為清涼經(jīng)濟(jì)注入新活力，跨界融合拓展消費(fèi)邊界。
當(dāng)下，清涼經(jīng)濟(jì)不再是單一領(lǐng)域的短期熱度，而是文旅、零售、餐飲、夜間經(jīng)濟(jì)等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)力的綜合生態(tài)。
夜間納涼消費(fèi)持續(xù)升溫，各地夜市、啤酒節(jié)、音樂(lè)節(jié)等密集舉辦，成都、重慶等城市的夜間市集，匯聚冰品、燒烤、文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)，點(diǎn)亮夏日“夜經(jīng)濟(jì)”。
線上線下深度融合，直播帶貨、即時(shí)零售等成為清涼消費(fèi)重要渠道，電商平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送消暑產(chǎn)品，線下門店推出體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“線上引流、線下體驗(yàn)”的良性循環(huán)。
科技賦能讓清涼消費(fèi)更具質(zhì)感。VR/AR技術(shù)融入避暑旅游，打造沉浸式清涼體驗(yàn)；新能源技術(shù)助力清涼家電節(jié)能升級(jí)，契合綠色消費(fèi)理念。同時(shí)，清涼經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，上游制冷技術(shù)、新材料研發(fā)提速，下游服務(wù)、文創(chuàng)、零售等領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)容，形成“消費(fèi)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)支撐消費(fèi)”的良性循環(huán)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入持久動(dòng)力。
推動(dòng)清涼經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，需堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)為王、融合賦能，實(shí)現(xiàn)“涼資源”向“長(zhǎng)紅利”的轉(zhuǎn)化。
要深耕差異化定位，立足資源稟賦，打造特色 IP，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；要強(qiáng)化品質(zhì)服務(wù)，完善基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)，提升接待能力與服務(wù)水平，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)；要推動(dòng)全季運(yùn)營(yíng)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，開(kāi)發(fā)冬季冰雪、春秋康養(yǎng)等產(chǎn)品，破解淡旺季失衡難題；要堅(jiān)守生態(tài)底線，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，適度開(kāi)發(fā)、綠色賦能，實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙贏；要深化科技融合，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)線上線下一體化發(fā)展，釋放清涼經(jīng)濟(jì)更大潛力。
炎炎夏日，清涼涌動(dòng)。清涼經(jīng)濟(jì)既是應(yīng)對(duì)高溫天氣的民生經(jīng)濟(jì)，也是激活消費(fèi)市場(chǎng)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的活力經(jīng)濟(jì)，勾勒出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)、場(chǎng)景創(chuàng)新、活力迸發(fā)的生動(dòng)圖景，為全年經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)注入源源不斷的“清涼動(dòng)力”。
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